SEO Optimization: le best practice analizzate in un caso reale

La SEO è una cosa seria! Per questo abbiamo deciso di elaborare una guida alle best practice SEO, sulla base dell’attività svolta per l’ottimizzazione del blog di un nostro cliente. In questo caso specifico, la situazione di partenza vedeva uno stallo, nonostante la grande quantità di contenuti e pubblicazioni ricorrenti da più di 2 anni.

Nonostante tutto questo, il sito non presentava una crescita organica costante né una corretta indicizzazione delle molte keyword presenti. Ma vediamo meglio qual era lo stato dell’arte.

Quando abbiamo preso in carico l’attività, il blog in questione contava circa 70 articoli in italiano ed inglese, suddivisi in 6 categorie. Il nostro intervento ha riguardato quindi un gran numero di url, contenuti e righe di codice. Un blog ricco di contenuti, infatti, è un’ottima risorsa per la propria attività, ma solo se questi contenuti generano un volume di traffico significativo che porta a conversioni.

La prima parte dell’ottimizzazione si è basata sull’analisi del sito attraverso l’utilizzo di specifici tool e l’esame del codice sorgente. Le attività che abbiamo eseguito sono state le seguenti:

• crawling del sito web Analisi visiva dei plugin e del backend di WordPress;
• analisi dei metatag (title e description);
• analisi delle immagini (tag title e tag alt);
• analisi dell’architettura del blog;
• analisi delle prestazioni (velocità del sito, caricamento immagini e contenuti, ecc.);
• analisi dei testi (linking interno, utilizzo degli headline, ecc.)

Dall’analisi effettuata sono emersi diversi problemi relativi a:

• url degli articoli che non rispettavano l’architettura interna del blog;
• url che generavano errori 404;
• utilizzo erroneo dei tag negli articoli;
• mancanza di un opportuno linking interno fra gli articoli;
• utilizzo erroneo degli headline nei testi;
• title e description duplicati o non impostati correttamente;
• tag title e tag alt nelle immagini non settati.

Per prima cosa ci siamo dedicati a “ristrutturare” l’architettura del blog, partendo dall’ottimizzazione delle categorie e delle url degli articoli a esse correlati.
Successivamente, abbiamo sanato le url indicizzate che generavano errori 404, effettuando opportuni redirect 301.

In secondo luogo, abbiamo ripulito il backend di WordPress da una grande quantità di tag che erano stati utilizzati in maniera scorretta e che generavano anch’essi errori 404. Molte volte abbiamo visto, in tanti blog e siti web, un utilizzo “fantasioso” dei tag, come se fossero mistici strumenti per l’indicizzazione delle keyword.

Un consiglio da parte nostra: non usateli se non sapete cosa sono!

I testi degli articoli erano ricchi di contenuti ma poveri di ottimizzazioni SEO. Prima di tutto sono stati ottimizzati gli headline interni (H2 e H3), gli strong e inseriti opportuni link interni tra le pagine.

Alcuni articoli sono stati ampliati e rivisitati perché carenti di testo e di informazioni pertinenti. E per gli articoli male ottimizzati ma che sono posizionati e generano tanto traffico? Quelli non li abbiamo toccati, se per il momento a Google piacciono un motivo ci sarà!

Tutti i SEO expert sanno che l’ottimizzazione delle immagini è fondamentale. In pochi però hanno realmente il tempo e/o la voglia di metterci le mani. Le immagini non vanno solo compresse e nominate correttamente, ma devono essere curate nell’ottimizzazione dei tag title e alt.

Richiede molta pazienza e dedizione ottimizzare oltre 300 immagini, ma se calcoliamo che una buona parte del traffico organico proviene anche da Google Immagini, questa è una delle best practice da tenere in considerazione al pari di tutte le altre. Infine, molti metatag delle categorie e degli articoli erano settati erroneamente: i title e le description erano troppo lunghi e non erano presenti keyword al loro interno.

In 3 mesi il blog ha aumentato di oltre il 60% il proprio traffico organico, migliorando il posizionamento delle keyword e aumentando il numero delle parole chiave indicizzate.

Per nostra esperienza, seguendo le best practice della SEO è possibile recuperare il traffico organico in poco tempo e strutturare una buona base di partenza per l’inserimento di contenuti futuri.